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优衣库、HM等海外客户砍订单 中国服装厂转内销努力破局


2020-10-31 18:34 [产经] 来源于:财经杂志
导读:原标题:优衣库、HM等海外客户砍订单,中国服装厂转内销努力破局 进入四季度,服装外贸企业老板依然在寻觅订单以弥补海外营收下滑,内销是一条出路,但也并非遍地黄金 大连大洋
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原标题:优衣库、HM等海外客户砍订单,中国服装厂转内销努力破局

  进入四季度,服装外贸企业老板依然在寻觅订单以弥补海外营收下滑,内销是一条出路,但也并非遍地黄金

  大连大洋集团总经理胡冬梅近来一直在寻找新客户,“企业就像回到了40年前白手起家的时候。”

  大洋是中国最大西服生产企业、全球最大西服定制企业之一,近年营收增幅保持在40%的水平,订单中80%由海外市场贡献。

  2020年,这样的好光景不再有。胡冬梅估计,今年的营收会掉回2017年的水平。直至四季度,疫情对服装零售业的打击也没有消退。就西服消费而言,在全球主要消费市场,无论是职业西服,还是婚礼服、葬礼服、社交、活动礼服,销量都大大减少。

  大洋集团不是个例。全球最大衬衫制造商之一的广东溢达集团,其2020年外贸订单预计会下降30%-40%,优衣库核心供应商山东绮丽集团的全年营收也以同样规模下滑。

  根据国家统计局和海关部门数据,中国8月服装零售增速和服装出口增速今年首次转为正增长,9月的增速又有提高,这是一个好迹象。其他主要指标降幅在8月略有收窄,市场有了恢复性增长,但这些数据依然处于下降区间,这说明服装业还是面临较大压力。

  2020年1-8月中国服装业关键数据

  数据来源:中国国家统计局、中国海关数据

  注:收窄指8月与7月相比  制图:马霖

  胡冬梅判断,由于时尚品有大量存货,今年春季几乎没有消费,因此纺织服装业2021年春季的情况依然不会理想,届时要销售2020年的春款。她预计明年春季新增的订单只有同期的30%。“现在市场没法预测,预计明年秋冬也就恢复40%-50%,可能要到2022年市场才能完全恢复。”

  针对今年的外贸形势,国家5月提出了“国内大循环为主体,国内国际双循环相互促进的新发展格局”,6月发布了一份支持出口产品开拓国内市场的文件,为出口企业指出新方向。当时有不少外贸服装企业表示,国内市场不是蓝海,企业无法“说转就转”,无论是做代工还是自有品牌,都没那么容易。

  但同时,他们也认为,做内销首先是一条寻求增量订单的路。其次,订单外流至新兴生产地、输美贸易额加征关税以来,外贸额就已经下滑了,有外贸企业已经在主动降低外销比例,减少对出口的依赖。

  服装外贸企业短期内要应对疫情后的消费力减退,等待经济恢复,长期要面对全球贸易环境的变数,谋求企业自身向“微笑曲线”两端爬升。“这种时刻,内心要有强大的求生欲望,要有归零的心态,同时也不能失掉自信。”胡冬梅说。

  大连大洋集团的员工正在作业。供图/大洋集团

  大洋集团工厂车间里的西服立体仓储。供图/大洋集团

  海外市场持续低迷,服装出口严冬依旧

  

(编辑:金沙澳门官网手机版网


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