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小米暴力裁员?背后折射出小米困局:线下零售压力加大


2020-03-30 18:05 [商业] 来源于:欧界传媒
导读:距离小米“暴力裁员”事件发生已经有20多天了,原以为随着时间的推移此事会渐渐淡出大众视线,但没想到近日网友常远(化名)在社交平台上为自己发声,表示大家看到的只是冰山
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距离小米“暴力裁员”事件发生已经有20多天了,原以为随着时间的推移此事会渐渐淡出大众视线,但没想到近日网友常远(化名)在社交平台上为自己发声,表示大家看到的只是冰山一角。早在3月初,他就在微博上发布多张截图并@小米高层,喊话雷军出面解释此事。

只是,大众并不知道真相,小米和员工之间各执一词,人们也难以做出判断。但需要注意的是,常远发微博的同时,小米之家上海世博源店此前的店长也在处理裁员纠纷的问题,两位员工都是小米线下业务的相关员工,都涉及到了裁员的问题,这或许也反映出小米背后的困局。

小米最初是从线上起家的,2014年和2015年连续两年成为中国智能手机市场销量冠军。但2016年却遭遇滑铁卢,跌至第五,这也让小米意识到线下市场的重要性,当时小米之家开始从售后模式转为新零售门店,2016年12月,小米之家门店超过50家,随后两年小米又在一路扩张,通过授权店模式逐步下沉市场,数据显示2018年底小米在大陆地区直营的小米之家有586家,授权体验店达到1378家。

随着手机市场竞争愈发激烈,消费市场逐渐饱和,消费者换机需求降低,各大厂商要通过体验来赢得消费者,这也是各大厂商迅速布局线下的原因,只是2019年华为猛攻线下市场,也抢食了OV、小米等厂商的市场份额。

尽管如此,但小米依旧在加大对线下门店的投入,这样一来就导致小米线下渠道发展成本过高,而为了降低运营成本,老员工不得不沦为“牺牲品”,因为新员工的工资一般都比较低。

另外,大家都知道,小米的主要卖点就是“高性价比”,凭借着这一卖点,早期小米在市场上斩获了大批用户,也让小米在市场上迅速站稳脚跟,但是高性价比虽然给小米带来了高销量,但是也带来了低利润,小米也面临着营收困局。如今小米10开始朝着高端路线发展,想必也是为了提高产品的利润率,而小米非硬件收入也一直没有起色,如果一直走性价比路线,那么将导致公司负债率不断增长,难以撑起小米生态帝国的发展。

总之,未来手机市场的竞争还将更加激烈,对小米而言如何打破眼下的困局也是当前急需解决的问题,不知道未来小米会交出怎样的成绩单?


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