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一个十年门户老编的哀叹:被今日头条革了命


2017-09-29 16:54 [互联网] 来源于:i黑马
导读:以前是我们操控机器,现在变成机器操控我们了。 首发 |创业家i黑马(ID:chuangyejia) 文 |朱丹 岳丽丽 上月,有外媒爆出今日头条欲寻求 20 亿美元融资的新闻,融资后估值将超过 200 亿美
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一个十年门户老编的哀叹:被今日头条革了命

以前是我们操控机器,现在变成机器操控我们了。

首发 | 创业家&i黑马(ID:chuangyejia)

文 | 朱丹 岳丽丽

上月,有外媒爆出今日头条欲寻求 20 亿美元融资的新闻,融资后估值将超过 200 亿美元。对这家成立仅五年的公司而言,眼下正是它最好的光景。

那些曾将头条视为竞争对手的门户网站,却不得不面临一个残酷事实:融资后,头条将进一步蚕食市场份额,产业链条上的所有角色都正在被这家年轻的公司肢解,颠覆。

近日,创业家&i黑马与一位有十年从业经验的门户老编聊了聊,我们权且称其为“X”女士。浪潮之下,个体遭遇显得渺小又无奈,亲历行业巨变后的她得出了一个悲观结论:传统门户已不复存在,它们已被今日头条打败,这是人们不想承认,却已无法改变的事实。

以下为“X”女士的口述,经创业家&i黑马编辑:

算起来,我进入网易已经十来年了。

早在 1997 年就有三大门户(创业家&i黑马注:新浪、搜狐、网易)的说法了,那时信息比较匮乏,起步最早的几家自然形成了品牌,成了信息的节点,腾讯和凤凰网算是后起之秀。

当年,网易门户有两个核心亮点:

一、网易邮箱可以为网易门户导流,很多用户在登邮箱的时候,会顺便浏览网易;

二、 2005 年李学凌担任总编辑时,建立了网易跟帖。现在看来这项创新也是相当成功的,具备文化特点和产品属性,至今仍是网易新闻的核心。

唐岩接棒网易总编辑时,提出了“网易有态度”这个口号,这为网易塑造了“有态度”的品牌形象,也将网易和其他门户做了差异化定位。我们都挺认可他提出的这个概念。

2012 年左右进入移动端的时代后,各家门户都在拼微博,包括网易。但在后期,网易嘴上还在讲要搞微博,要跟新浪、腾讯争个高低,实际上已经准备往移动客户端转型。

网易是第一个向移动客户端转型的门户,抓住了移动红利,加之口碑、产品体验、风格都很好,网易客户端的用户量上升很快。一下子PC年代的竞争变的毫无意义了,此后几年网易在门户竞争中全面胜出。

门户角色“平台化”

早年间各大门户都以转载报纸内容为主。 2008 年左右,网易逐渐认识到纯转载的缺陷和原创内容的影响力。于是,我们开始拉团队搞原创。起初的原创相对来说篇幅很短、内容很浅,主要是为了满足用户对信息及时性的需求。

网易是门户中第一家开始做原创内容的,当时我们招了 10 多个人,力度很大。一、两年后其他门户才反应过来要做原创内容,大家开始了拼杀。 2010 年之后几年是门户拼杀最厉害的时候。内容方面,大家从拼速度,到拼独家、拼深度。

网易门户的主管、架构改变是这一两年的事,尤其去年架构变动较大。成立了网易号,改变了过去以垂直频道为单元的体系。最特殊的是成立了一个直播中心,将一些频道合并在里面。

此外,网易将原来归属于频道的原创内容团队剥离出来,独立成为工作室。这是丁磊的意见,因为网易游戏就是这么做起来的。

(编辑:金沙澳门官网手机版网


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